· 项目背景｜Background
辽宁佳宇食品有限公司是一家以花生休闲食品研发、生产、销售为一体的专业化生产企业，总市场份额属于行业头部企业之一，公司旗下小旺佳品牌在决定将品牌战略性重塑升级之时，邀请智成中国.com品牌顾问为小旺佳品牌梳理赋能、品牌升级设计。
再次感谢小旺佳王总、刘总等领导给予我们的信任支持。
· 智成中国解决方案｜Solutions
品牌小旺佳印记是？
品牌的背后是品类
当下视觉信息爆炸下的大数据时代，如何让我们的客户第一眼记住“小旺佳”？
如何在同类产品中让顾客降低选择成本、记忆成本？
如何在市场终端众多追逐者模仿者中迅速找到“我们”？而不是擦肩而过！
品牌心智符号LOGO策略
“直接看得见”是最好的超级符号创意
眼，视觉：一眼清晰识别记忆三字名称+简约信息化 = 快速识别 价值识别
耳，听觉：小学生便可清晰熟悉的三个字+国人心智 = 唤醒记忆 价值共有
意，心智：字的每一笔画都朴实坚实真实+用心用力 = 力出一孔 价值传播
·品牌形象系统化升级 | VIS design
全新超级符号以具有唯一性的“小旺佳”三个汉字名称为核心识别设计元素，以中文本自具足的视觉专属力精准无误的向目标受众传播出小旺佳品牌所坚守的“健康食品”信念和实干精神。
中文识别设计核心解决的是特征化 + 强识别。
借鉴中国书法多位大师顶峰之作的‘返璞归真’、‘憨’态可掬，给人以轻松活泼又不缺少稳重踏实严谨的态度，又保留了视觉传达中最重要的冲击力、记忆性、高识别度。
▲图片来自于网络
三字识别，每个都回归本真出演、和而不同、正向三观，每一笔“书写”都肩负大任。
品牌SLOGAN形象口号策略
六觉心智+价值逻辑+修辞学=购买理由
如何要耳朵听到？大脑触到？心智响应到？
品牌形象的超级话语传播中，如何最直接易懂、易记、易传播可以口耳相传？
如何占据品类重要心智地位？
“吃花生，小旺佳”—— 童谣一般的纯真式口语化传播，简短直接占据品类首选心智。
SLOGAN视觉设计表现上，配以童趣而朴拙的原创手绘字，“眼耳身意”的消费行为学共情力呈现，直接传达了花生这一品类的核心行业位置，并战略的重复强调了品牌名称“小旺佳”，再次强化记忆。
▲小旺佳品牌SLOGAN（超级口号）
品牌色彩
马斯洛审美需求，选对色彩，无意识选择
纵观世界各大品牌的色彩识别系统
可口可乐的“红色”
爱马仕的“橙”色
Tiffany的“蓝”色
雪碧的“绿”色
麦当劳的“黄”色
均已成其品牌独特视觉资产并带来持续消费“无意识”行为。
经过我们反复调研测试，人们一提到“旺”字，不约而同都会说到红色，智成中国.com为小旺佳品牌挖掘其与自身本自具足的“旺”字相符合的旺红色为品牌标准色，作为中国传统文化中极具象征意义的色彩，不仅代表了喜庆、繁荣和好运，还与“旺”字所蕴含的兴旺、发达的含义高度契合，更与人们消费花生时的轻松美好场景高度契合。
全新小旺佳品牌形象识别系统的焕新，能够更大限度的触达消费者的情感共鸣，增强内在信任感，为发展注入新动力与心活力。
·IP形象优化
考虑原IP形象在经销商和消费者中具有一定认知，但原形象色彩繁杂、过多层次、识别不清晰，因此同步进行优化设计。
IP形象作为品牌资产的一部分，本次优化设计只针对人物的局部色彩造型采用国际流行的扁平化处理方式，删减过多的阴影、渐变、纹理和伪3D效果，提高色彩高饱和度、对比度，使得图形更加鲜明、整洁、生动，减少视觉的复杂性，夯实价值感，以积累清晰有效的品牌资产。
品牌包装系统
基于受众需求+视觉锤，包装就是策略
·全新产品包装设计 | Package design
世界复杂 商品多样 如何化繁为简？
小旺佳独占优势是什么？对应的顾客需求是什么?
如何快速“从一堆包装中跳出来”？
▲小旺佳升级前五款口味部分产品包装
品牌战略包装是产品引发消费者购买的行动指令是品牌最重要的识别和资产
共识后的品牌当下首要解决策略：
痛点——转化——记忆点
基于针对目标消费群心理行为的视觉逻辑包装设计
心智 = 自然记忆 + 清爽生活
视觉 = 干净卫生 + 新小旺佳
包装 = 高质花生 + 高性价比
一致的品牌色彩是最快速的识别
确立了花生中朴实的“淡暖色占位”
自然的淡暖色调为主，符合现代人追求简单、清爽的生活态度。无论是色彩的选择、还是整体的视觉效果，都体现了小旺佳对于品质、健康、创新、环保和人性化理念的坚持和追求。这种价值观的传递，有助于增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
▲小旺佳升级后的五款口味花生包装（效果图），最终以实际面市产品为主。
智成中国.com为小旺佳品牌打造核心战略识别符号系统
具有视觉冲击力的聚焦逻辑与强记忆品牌要素
让消费者对产品的价值一目了然并印象深刻
打造小旺佳的高性价比“全新”形象
· 结语｜Epilogue
吃花生，小旺佳。
新小旺佳品牌形象系统，建立在真实市场数据 + 多维专业逻辑之上，以小旺佳人的正念发心为源源动能注入升级工作全过程，以全新形象系统呈现小旺佳品牌信任状，持续创造更多有益价值！
做健康花生，是小旺佳人一生的奋斗目标！
智成中国.com祝愿小旺佳坚实的走好每一“小”步！越来越“旺”！再创“佳”绩！
